Tenggelamnya Jejaring Sosial Facebook TikTok

Mark minggu lalu menandai berakhirnya era jejaring sosial, yang dimulai dengan munculnya Friendster pada 2003, membentuk pertumbuhan internet selama dua dekade, dan sekarang ditutup dengan peluncuran desain ulang mirip TikTok oleh Facebook.

Gambaran besarnya: Di bawah model jaringan sosial, yang mendukung kebangkitan smartphone untuk membentuk miliaran pengalaman digital pengguna, mengikuti posting teman Kalian berfungsi sebagai pusat untuk semua yang mungkin ingin Kalian lakukan secara online.

Sekarang Facebook ingin membentuk kehidupan online Kalian di seputar preferensi yang diurutkan secara algoritmik dari jutaan orang asing di seluruh dunia.

  • Begitulah cara TikTok mengurutkan video yang ditampilkannya kepada pengguna, dan begitulah cara Facebook sekarang mengatur layar beranda.
  • Pemain dominan di media sosial mengubah dirinya menjadi semacam media massa digital, di mana reaksi gerombolan pengguna anonim, diproses oleh pembelajaran mesin, mendorong pemilihan konten Kalian.

Facebook dan para pesaingnya menyebutnya sebagai “mesin penemuan” karena dengan andal mengeluarkan rekomendasi posting dari mana saja yang mungkin menarik perhatian Kalian.

  • Tetapi juga terlihat sangat mirip dengan TV mutan dengan jumlah saluran bebas konteks yang tak terbatas yang berkedip masuk dan keluar fokus pada kecepatan tinggi.
  • Itulah yang tampaknya lebih disukai oleh pengguna yang lebih muda saat ini, dan di situlah Facebook mengharapkan pertumbuhan bisnisnya berada, sekarang aturan privasi baru dari Apple dan ancaman regulator di seluruh dunia telah membuat model penargetan iklan yang ada menjadi genting.

Antara garis: Selama kira-kira satu dekade setelah krisis keuangan 2008, jaringan sosial — dipimpin oleh Facebook, dengan Twitter memainkan peran sekunder yang penting — mendominasi budaya dan ekonomi internet.

  • Kebangkitan mereka datang dengan harapan besar bahwa mereka dapat melepaskan gelombang pemberdayaan demokratis dan membebaskan ekspresi diri di seluruh dunia.
  • Namun dampak utama mereka muncul dalam transformasi industri media dan bisnis periklanan digital.

Facebook mengalahkan saingannya, MySpace, dan menyerap atau mengungguli penantang seperti Instagram dan Snapchat karena Facebook mengubah “grafik sosial” sederhana dari hubungan manusia menjadi mesin penghasil uang yang membantu bisnis, terutama pakaian yang lebih kecil, menargetkan iklan murah dengan ketepatan yang luar biasa.

  • Saingan mencoba dan gagal mengalahkan Facebook di permainan jejaring sosial — terutama Google, dengan berbagai upaya yang terlupakan dari Orkut hingga Google+.

Ya, tetapi: Ketika keuntungan meningkat dan membuat Facebook menjadi klub eksklusif raksasa Big Tech bersama Google, Apple, Microsoft, dan Amazon, begitu pula masalahnya.

  • Jumlah teman Facebook dan tombol “suka” mengubah hubungan manusia menjadi kompetisi metrik yang tidak dipersonalisasi.
  • Mengikuti volume posting menjadi tugas, itulah sebabnya sejak 2009 umpan berita Facebook default ke pengurutan algoritma, bukan kronologis.
  • Hal itu mendorong banyak pengguna, terutama organisasi politik, untuk meningkatkan volume dan mencoba memainkan program Facebook.
  • Seiring waktu, para kritikus menuduh, dinamika ini menjadi pendorong ekstremisme, misinformasi, ujaran kebencian, dan pelecehan.

Jadilah cerdas: Model “mesin penemuan” bergaya TikTok memiliki banyak masalah yang sama.

  • Postingan bahkan kurang berakar pada jaringan hubungan sosial.
  • Semakin besar kerumunan, semakin keras ambang batas untuk pidato yang akan didengar.

Catatan: Saat meluncurkan perubahannya — dengan cepat di aplikasi seluler, “akhir tahun ini” untuk pengguna komputer/browser —Facebook akan terus menyediakan jaringan teman-dan-keluarga sekolah lama melalui tab anak perusahaan. Postingan tersebut akan diurutkan secara kronologis, seperti yang telah lama diinginkan oleh beberapa pengguna.

  • Langkah ini juga membantu Facebook menghindari klaim bias dalam penyortirannya dan membuat perusahaan berada di depan regulator yang mengancam akan membatasi algoritmanya.

Namun era di mana jejaring sosial menjadi pengalaman utama sebagian besar pengguna internet bergerak di belakang kita. Itu juga berlaku untuk Twitter, saingan utama Facebook yang masih bertahan di Barat.

  • Twitter tidak pernah menemukan model bisnis yang andal, yang membukanya untuk tawaran akuisisi oleh Elon Musk. Apa pun hasil dari pertarungan hukum yang sedang berlangsung, masa depan Twitter sangat suram .

Gelembung pemikiran kami: Kepemimpinan Meta dan Facebook sekarang memandang seluruh mesin jejaring sosial Facebook sebagai operasi warisan.

  • Mereka bertujuan untuk terus menghidupkannya untuk menghasilkan uang yang mereka butuhkan untuk mensubsidi rencana selama satu dekade mereka untuk membangun metaverse — di mana, mungkin, jejaring sosial akan dilahirkan kembali dalam antarmuka 3D.

Berikutnya: Perpesanan akan terus berkembang sebagai saluran utama untuk komunikasi pribadi, satu-ke-satu, dan kelompok kecil.

  • Meta juga memiliki sebagian besar pasar itu, berkat Facebook Messenger dan kepemilikannya atas WhatsApp.
  • Di ujung lain spektrum media, “mesin penemuan” yang dijalankan oleh TikTok dan Meta akan mengalahkannya dengan layanan streaming untuk menangkap miliaran bola mata di seluruh dunia dan menjual perhatian itu kepada pengiklan.

Semua ini meninggalkan kekosongan di tengah — ruang forum, pembentukan kelompok ad-hoc, dan komunitas kecil yang pertama kali mendorong kegembiraan seputar adopsi internet di era pra-Facebook.

  • Berhentinya Facebook dari jejaring sosialnya sendiri dapat membuka ruang baru untuk inovasi di wilayah ini, di mana pendatang baru relatif seperti Discord sudah mulai berkembang.

By MeyMey

Leave a Reply

Your email address will not be published.